“產(chǎn)品不動，商標先走”這句話應該作為所有希望在國外發(fā)展業(yè)務的企業(yè)的指南。我們都知道商標保護有嚴格的地域限制，在中國成功注冊的商標的有效保護范圍只在中國。如果想把產(chǎn)品推廣到國外任何一個地區(qū)，企業(yè)都要注意相應地區(qū)的注冊商標。否則，企業(yè)將面臨無盡的麻煩。首先產(chǎn)品推廣會受到限制甚至面臨
今天，我將在知識產(chǎn)權邊肖站稍作休息，向大家講述一些因未能及時在國外注冊商標而未能進入國際市場或更名的案例。這些案例包括國產(chǎn)老品牌、國產(chǎn)大品牌等。
中國老字號被蹲也不稀奇，《法制早報》，2013中國商標在海外每年有100多起注冊案件，其中絕大多數(shù)是中國馳名商標，尤其是中國老字號商標。從“王致和”到“狗不理”再到“少林寺”再到“桂法香”……加拿大多倫多有個網(wǎng)站，名字叫“中國老字號注冊公司”。在商務部近日公布的484個老字號中國品牌中，有不少屬于其“經(jīng)營范圍”。面對世界瘋狂炒作，維權成本巨大，囊中羞澀的老字號只有黯然神傷，進退兩難。
同仁堂
同仁堂今年加快了海外發(fā)展，決心傳播中醫(yī)。海外發(fā)展包括美國、美國、非洲等地區(qū)，但目前仍無法進入日本，因為同仁堂商標早在1983年就被日本企業(yè)注冊。
海信集團進軍歐洲的經(jīng)驗“絆腳石”
1999年，博世西門子在德國注冊了“海信”商標。該商標與海信的“海信”商標區(qū)別僅在于中間字母“S”。當時海信產(chǎn)品對歐洲出口有限，影響不大。隨后幾年，海信海外銷量增加，但商標“海信”卻像隨時可能爆炸的“定時炸彈”一樣威脅著海信。一旦海信想在德國乃至歐洲發(fā)展，西門子的行為就像一塊絆腳石，讓海信舉步維艱。
一生的老字號“王致和”德國是蹲著的
有百年歷史的商標“王致和”在德國注冊。在未能與對方談判后，王致和集團表示將在柏林提起訴訟，以收回商標權。腐乳、調(diào)味品和銷售服務在的商標是由一家名叫歐OKAI的德國公司注冊的。這是王致和商標首次在國外注冊。同時，王致和集團還在全球34個國家和地區(qū)注冊，以避免商標再次在國外注冊。
“五糧液”韓國維權之路
2003年，五糧液集團發(fā)現(xiàn)一個韓國人在韓國注冊了五糧液的漢語拼音“五糧液”作為商標。韓國商標法規(guī)定，商標申請一旦被正式受理并發(fā)布公告，異議時間只有一個月。五糧液集團立即向韓國商標總局提交了異議申請，并出具了五糧液之前被用作國際知名商標和品牌的證據(jù)?！皩Ψ降淖苑绞绞菒阂鈸屪?，想誤導消費者?！钡n方辯稱五糧液在韓國并不知名，其注冊不存在誤導性，因此雙方僵持不下。
“狗不理”的商標體驗10幾年后才能拿回來
天津老字號“狗不理”商標在日本注冊。經(jīng)過10多年的不懈努力，天津狗不理集團有限公司終于在2007年9月收回了這兩個注冊商標。至此，漂泊海外多年的“狗不理”商標終于回國，這是中國老字號企業(yè)海外維權成功的經(jīng)典案例。
當然，注冊商標不僅僅是這些，還有很多其他國內(nèi)知名商標，比如紅塔山、紅星二鍋頭、大白兔奶糖等等。
從以上案例中我們可以看出，注冊海外商標有利于避免商標被其他人長期注冊，包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他相關方。一旦發(fā)生域名搶注，企業(yè)將不得不以高價與之合作，或者被迫重建新品牌。因此，如果我們想進入國際市場，我們需要及時注冊，以免錯過商機。
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