隨著我國商標(biāo)注冊申請量的居高不下，在有限的漢字詞庫里面通過組合文字創(chuàng)意商標(biāo)的方法已經(jīng)越來越困難，因此不少經(jīng)營者開始嘗試將時(shí)尚流行元素與商標(biāo)元素相結(jié)合，將文字進(jìn)行非常規(guī)設(shè)計(jì)，用充滿設(shè)計(jì)感的“創(chuàng)意漢字”申請注冊商標(biāo)，以彰顯其商標(biāo)的獨(dú)特創(chuàng)意和個性。
因此就出現(xiàn)了在我們?nèi)粘Ｉ钪腥绯燥垺⒐渖虉?、看電影、購物和休閑娛樂時(shí)，看到有些文字商標(biāo)或招牌似是而非，讓人無法呼叫。
申請人另辟蹊徑用自創(chuàng)的文字去申請商標(biāo)，這可行嗎？
對于這個問題，應(yīng)該把漢字和英文進(jìn)行區(qū)分來看，另外也要清楚文字商標(biāo)的定義。文字商標(biāo)中采用的文字，包括漢字、漢語拼音字母、中國少數(shù)民族文字和外國文字。
文字商標(biāo)的文字書寫不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體均可使用，但必須突出文字商標(biāo)易認(rèn)、易記、易于呼叫的特點(diǎn)，力爭使消費(fèi)者目及則意達(dá)。
自創(chuàng)漢字 商標(biāo)申請
我們就以阿里巴巴的商標(biāo)為例吧。
眾所周知，阿里巴巴對商標(biāo)保護(hù)做得十分全面，都說阿里旗下有個動物園，里面包含了菜鳥、天貓、飛豬、螞蟻、蝦米、神馬、閑魚......這些品牌效應(yīng)不可估量，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴集團(tuán)已注冊21851個商標(biāo)，通過注冊的商標(biāo)為15211個。但是阿里并沒有止步于一般的漢字組合和圖形，還曾自己造了個字。
之前每年的支付寶全民“集五?！被顒邮只鸨虼?，阿里準(zhǔn)備把“五?！弊猿缮虡?biāo)，并且別出心裁的設(shè)計(jì)了一個新的漢字。
這個字有點(diǎn)像“?！弊?，但是又不同于“?！弊?，是“五”“?！眱蓚€字加以結(jié)合，是一個自創(chuàng)的變體。這個看起來巧妙的結(jié)合體，富有鮮明的特征，但是結(jié)果還是被商標(biāo)局駁回了。
這是因?yàn)?，該類不?guī)范漢字作為商標(biāo)注冊使用易產(chǎn)生不良社會影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定之情形。這是出于保護(hù)我國的漢字書寫文化，這種規(guī)定和商標(biāo)評審對成語類的商標(biāo)審查規(guī)定目的幾乎是等同的。
《商標(biāo)法》第十條第八款規(guī)定：有害于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標(biāo)識，不得作為商標(biāo)使用。
因此，自創(chuàng)的漢字并不符合商標(biāo)法的規(guī)定，建議申請人不要用自創(chuàng)的漢字，但是可以把漢字在藝術(shù)表現(xiàn)上進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)，但最好不要過于夸張，否則可能被審查員認(rèn)定為“不規(guī)范漢字”駁回，而這主要的情形有以下幾種：
1、文字有缺失，僅含有文字本身的一部分，造成不規(guī)范使用，易使消費(fèi)者對其書寫造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響的;
2、含有自造字，造成不規(guī)范使用，易使消費(fèi)者對其書寫造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響的;
3、文字缺少筆畫，造成不規(guī)范使用，易使消費(fèi)者對其書寫造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響的。
自創(chuàng)英文 商標(biāo)申請
自創(chuàng)漢字不能注冊，那自創(chuàng)的英文/詞可以申請商標(biāo)嗎?
英文的字詞是由一個個英文字母組成的，在這個基礎(chǔ)上，臆造英文詞語是可以申請商標(biāo)的。
如果將具備明確含義的字詞注冊英文商標(biāo)近似駁回的可能性較高，但是自創(chuàng)或者說臆造一個英文字詞審查通過的可能性就很高。臆造商標(biāo)由于本身無含義,具有很強(qiáng)的顯著性 , 一般可以取得注冊。
小編在此給申請人在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，提供以下建議：
1、申請人在申請注冊中文商標(biāo)時(shí)，若是以標(biāo)準(zhǔn)字體形式展現(xiàn)的，應(yīng)當(dāng)盡量避免使用錯別字或自造字等不規(guī)范漢字，同時(shí)，涉及較為通用的字體的使用需避免與其著作權(quán)的權(quán)利沖突;
2、申請人在申請注冊中文商標(biāo)時(shí)，若是以藝術(shù)化設(shè)計(jì)形式展現(xiàn)的，需對經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)樣進(jìn)行審查，盡量避免改變漢字本身的書寫筆畫和結(jié)構(gòu)，不要讓其完全脫離漢字本身的書寫方式，如果申請人想要以不規(guī)范漢字的形式來申請，那么小編認(rèn)為在設(shè)計(jì)時(shí)可以使其整體以圖形化形式展現(xiàn)，從而也能規(guī)避以“不規(guī)范使用漢字”為由而駁回申請的風(fēng)險(xiǎn)。
3、申請人在申請注冊中文商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)標(biāo)樣中含有繁體字或者生僻字時(shí)，由于審查員個人掌握的信息有限，在提交商標(biāo)申請時(shí)，申請人應(yīng)同時(shí)提交文字的規(guī)范寫法、讀音、書寫方式的出處等資料，避免發(fā)生補(bǔ)正或者駁回，延誤獲權(quán)時(shí)間。
自創(chuàng)字申請商標(biāo)總結(jié)
為了突出自身的獨(dú)創(chuàng)性和個性化，很多企業(yè)都用自創(chuàng)字體來進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)，但是這種方式設(shè)計(jì)出來的商標(biāo)，在申請中有很大的風(fēng)險(xiǎn)。
小編建議大家在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行藝術(shù)加工，但是不要過度夸張和變形，這樣不僅有較大的駁回風(fēng)險(xiǎn)，也不利于公眾識別和傳播。只有不觸犯相關(guān)法律法規(guī)，商標(biāo)注冊才能更加順利。