10萬愛馬仕包包被瘋搶，1498元的飛天茅臺20分鐘賣光……開業(yè)當(dāng)日的Costco門口大排長龍，不到半天就被買到緊急關(guān)店。
很多人不理解，這家入場就要“門票(會員費(fèi)299元/年)”的超市，為什么這么受歡迎。
Costco吸引人的地方就在于商品質(zhì)量高，價(jià)格卻很低，給人營造了一種“不買就吃虧”的體驗(yàn)。其主要利潤來源于會員制，即使商品虧損上億美元，依然可以靠會員費(fèi)賺得缽體滿盆。
Costco入華，核心商標(biāo)被搶注
Costco誕生于1983年，雖然比競爭對手沃爾瑪晚出生20年，卻在全球7個(gè)國家開了750家分店，年收入超過1100億美元(約7000億元)。
早在1997年，Costco就有意進(jìn)入中國市場，當(dāng)時(shí)就提交并拿下了“Costco”與“好市多”商標(biāo)所有權(quán)。
2014年，Costco入駐天貓、京東全球購以及進(jìn)口電商洋碼頭，試水中國市場。
但由于“好市多”核心商標(biāo)在大陸地區(qū)被搶注，后來不得不更名為“開市客”。
為了避免商標(biāo)搶注事件重演，Costco在2015年注冊了全部45類商標(biāo)。
從商標(biāo)被搶注，不得不品牌更名，到全類保護(hù)，Costco的知識產(chǎn)權(quán)意識在不斷提高。
注冊全類商標(biāo)，對企業(yè)來說好處多多，既可以防止被別人搶注，還有利于提高品牌競爭力，為市場拓寬做準(zhǔn)備。對于一些中型、大型企業(yè)來說，注冊全類商標(biāo)有利無害。
尤其是有意進(jìn)軍海外市場的企業(yè)，一定要提前在當(dāng)?shù)刈陨虡?biāo)，吸取此前Costco的教訓(xùn)，提前做好商標(biāo)布局，更有利于品牌落地。
媷完羊毛，Costco遭“退票”
Costco在華潛伏5年，首戰(zhàn)大捷，股票大漲，收獲了至少10萬會員。然而開業(yè)第4天，有不少人媷完羊毛，前來退會員卡。
有人擔(dān)心，Costco像沃爾瑪、家樂福等其他海外零售巨頭一樣，水土不服。
目前，沃爾瑪已經(jīng)關(guān)掉了在中國的多家門店，家樂福更是將中國業(yè)務(wù)直接甩賣給蘇寧。麥德龍中國業(yè)務(wù)股權(quán)也已經(jīng)轉(zhuǎn)讓……
另一方面，阿里巴巴的盒馬鮮生、永輝超市的超級物種等新零售產(chǎn)物不斷崛起。
在海外零售巨頭節(jié)節(jié)敗退的情況下，Costco強(qiáng)勢入華，能適應(yīng)嗎?Costco的后續(xù)發(fā)展，可能只有時(shí)間能給我們答案。