提起農(nóng)夫山泉，很多人都不會忘記那句經(jīng)典的廣告語：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。
據(jù)了解，農(nóng)夫山泉由鐘睒睒創(chuàng)立于1996年，總部位于浙江杭州。發(fā)展至今，農(nóng)夫山泉旗下?lián)碛小稗r(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“茶π”等多個飲用水品牌。
鑒于農(nóng)夫山泉的高知名度和美譽(yù)度，不免引發(fā)一些商家想要“蹭名牌”或者“商標(biāo)碰瓷”的情況。
近期，北京市高級人民法院審結(jié)了一起“農(nóng)夫山”商標(biāo)無效行政糾紛案，就是關(guān)于“蹭名牌”的。
農(nóng)夫山(廣州)乳業(yè)有限公司在2017年10月17日，向商標(biāo)局申請了一枚“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標(biāo)(以下簡稱訴爭商標(biāo))，指定使用于第29類的食品上，包括奶和奶制品等商品。
在“農(nóng)夫山”商標(biāo)申請之初，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局就駁回了該商標(biāo)的注冊申請，理由是：申請商標(biāo)主要認(rèn)讀的中文部分，與“農(nóng)夫山泉”前三字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時使用在豆奶、牛奶飲料(以牛奶為主)等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。
農(nóng)夫山乳業(yè)公司不服駁回決定，提交了第1371662號“農(nóng)夫山”商標(biāo)的檔案，用以證明訴爭商標(biāo)系該商標(biāo)的延伸注冊，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
不過，農(nóng)夫山泉公司早就有所準(zhǔn)備，并成功地阻止這枚商標(biāo)的注冊。“農(nóng)夫山”商標(biāo)與農(nóng)夫山泉名下第1341841號“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)和第25242267號“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)(以下簡稱引證商標(biāo))，妥妥的構(gòu)成近似。
原商評委復(fù)審認(rèn)為，訴爭商標(biāo)中主要認(rèn)讀的中文部分與引證商標(biāo)前三文字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時使用在豆奶、牛奶飲料(以牛奶為主)等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。故對訴爭商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。
農(nóng)夫山公司還是不服，接著向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。經(jīng)過審理，一審駁回了農(nóng)夫山公司的訴訟請求。農(nóng)夫山公司還是不死心，繼續(xù)向北京市高級人民法院提起上訴。
近日，北京市高級人民法院經(jīng)審理作出終審判決，經(jīng)審理法院認(rèn)為，農(nóng)夫山乳業(yè)公司主張與本案情況基本相同的商標(biāo)在第29類商品上已實(shí)現(xiàn)共存，根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)一致性原則，訴爭商標(biāo)可以與引證商標(biāo)共存。但是，每個商標(biāo)的構(gòu)成要素、指定使用的商品類別、相關(guān)公眾的認(rèn)知程度、商業(yè)使用狀況等均有差異，其他商標(biāo)的注冊情況與本案不同，且未經(jīng)過司法審查，不能成為訴爭商標(biāo)予以初步審定的理由。農(nóng)夫山乳業(yè)公司提供的證據(jù)，不足以證明訴爭商標(biāo)經(jīng)過長期使用可與引證商標(biāo)相區(qū)分。
綜上，原審判認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，程序合理，應(yīng)予維持。至此，第26916681號“農(nóng)夫山”商標(biāo)終被無效。
歷經(jīng)商標(biāo)駁回、商標(biāo)駁回復(fù)審及兩輪行政訴訟，農(nóng)夫山公司仍未能如愿。
正所謂幾家歡喜幾家愁，訴爭商標(biāo)未獲得核準(zhǔn)注冊，對于農(nóng)夫山泉公司來說，則是喜聞樂見的。 畢竟，憑借著提前布局的2件“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)，農(nóng)夫山泉公司輕輕松松就解決掉了一枚涉嫌碰瓷自己的“農(nóng)夫山”商標(biāo)，也是相當(dāng)?shù)氖∈掠质⌒牧恕?/p>
事實(shí)上，農(nóng)夫山泉公司在商標(biāo)保護(hù)方面一直極為用心。根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在農(nóng)夫山泉品牌創(chuàng)立之初，就進(jìn)行了相關(guān)商標(biāo)布局。截至目前，農(nóng)夫山泉公司名下共有1013件商標(biāo)，包括“農(nóng)夫”、“農(nóng)夫山泉”、“NONG FU”、“農(nóng)夫鮮果”、“農(nóng)夫果園”、“農(nóng)夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標(biāo)，涵括多個類別，且大部分已注冊成功。
其中，光是與“農(nóng)夫山泉”有關(guān)的商標(biāo)就有146件。此外，為了防止他人傍名牌，農(nóng)夫山泉公司還注冊了“農(nóng)夫雪泉”、“農(nóng)夫山莊”等防御商標(biāo)。不得不承認(rèn)，作為飲料行業(yè)的佼佼者，農(nóng)夫山泉公司在商標(biāo)保護(hù)方面有著極強(qiáng)的敏銳度。
壯大企業(yè)，我們需要做的事情有很多，而商標(biāo)保護(hù)就是其中重要的一項(xiàng)。對中小企業(yè)來說，可能沒有那么雄厚的財(cái)力物力注冊成百上千的商標(biāo)，但也需要用有限的資金為企業(yè)品牌保駕護(hù)航。